正是您的品牌對人們的意義才會鼓勵人們采取期望的行動，因此請確保您的價值主張是明確的。你越清楚你對人們的價值，你就越有可能被記住。

說一件事。說得好。并且經常說。

無論您對前總統特朗普有何看法，他一再重申的“讓美國再次偉大”的信息一直是對他的支持者的一次難忘的號召。

最大限度地提高您的心理可用性至關重要。對心靈的訴求大于對頭腦的訴求。通過以情感信息為主導，您可以提高消除噪音的機會。引用泰安vi設計公司泰安logo設計公司的研究，聲稱具有“情感”策略的活動在長期報告中獲得巨額利潤的可能性幾乎是那些沒有的活動的兩倍。

創造力和影響力

因創意而被銘記。創造力是你在注意力經濟中的競爭優勢。47% 認為創造力是獲得新市場有效性的主要因素。該列表中的第二位是覆蓋率，占22%。

除了最大限度地提高心理可用性外，您還必須最大限度地提高身體（和數字）可用性。確保你被看到。在架子上或屏幕上。在路邊或公共汽車的一側。大聲點。發出聲音。隨處可見。如果可能的話，投資所謂的超額聲音份額(ESOV) 不僅會增加您被記住的機會，還會增加您的市場份額(SOM)。

一個品牌要對人們有意義，他們首先需要記住他們的看法、以前的經歷和聯想。令人難忘可以幫助提高品牌知名度和親和力。

回到你的觀眾視角——這會引起人們的注意嗎？我們是否清楚我們希望他們從這一刻起記住我們什么？

時刻

我們的生活是暫時的，但在智力上，我們將時間過程切割成靜態的東西，以便看到它們——照片就是一個很好的例子。我們不記得我們的生活是一個連續體，而是我們記得時間的“時刻”。想想你上一個假期，或者你讀的最后一本書，或者你聽到的故事。你還記得整個假期、書或故事嗎？或者你還記得那些共同構成你對那件事的記憶的關鍵時刻嗎？

人們通過“時刻”及時體驗您的品牌。

這些時刻可能是看到徽標、與員工交談或登陸您的網站主頁。您的品牌的意義將取決于人們對他們的體驗。人們需要這些“時刻”來鼓勵所期望的反應和行動。

泰安vi設計公司泰安logo設計公司在斯坦福大學創立了行為設計實驗室，他的行為模型表明，行為發生的三個要素必須同時收斂：行為的動機、行為的能力和提示, 說的東西; '現在就做這個行為'。如果缺少這些元素中的任何一個，則該行為將不會發生。

時刻可以鼓勵短期行動或為長期感知播下種子。銷售激活或品牌增長。一個難忘的時刻可能是對未來某事的承諾（如廣告）或對過去發生的事情的提醒（如個人經歷）。

時刻還允許一種緊急戰略——隨著時間的推移塑造品牌，但可以靈活地改變方向或重點。從時間的角度思考允許品牌的迭代和演變。

這些時刻發生在哪里也很重要。您需要確定并選擇可以為最適合您的業務、特定信息以及所需反應和行動的受眾創造“時刻”的場所和方式?？紤]一下您的業務類型，并優先考慮您可以對受眾產生最大影響的地點和時間。

請記住，正如馬歇爾麥克盧漢所說，“媒介就是信息”。除了你所說和所做的，你的“時刻”在哪里經歷也會影響人們如何看待它們。在電影屏幕或網站上觀看的相同廣告會因交付工具的性質以及其本身的感知方式而有所不同。

回到您的受眾觀點——我們在哪里可以讓我們的受眾了解品牌，讓我們有最大的機會讓他們思考、感受或做我們希望他們做的事？

相關的難忘時刻?——宏偉或簡單，計劃或自發

那么，這一切在現實中意味著什么？什么是相關難忘時刻的例子？

2020 年7 月，澳洲航空退役了其最后一架747。在搭乘超過10 億澳大利亞人的航班之后，最后的告別意義重大。據稱，這架747 在飛往飛機墓地的途中飛越悉尼海港大橋，轉了一個意想不到的轉彎，然后是另一個，然后是另一個。40 多分鐘的飛機飛行路線勾勒出“飛行袋鼠”的輪廓——這是澳航品牌的獨特品牌資產之一。當談到相關的難忘時刻時，這顯然是一個偉大的時刻，但仍然是一個很好的例子。

飛行袋鼠的使用確保您將其與品牌聯系起來。

規模和意想不到的性質確保它令人難忘。

這是一個肯定會引起關注并引起反應的時刻。

但這些時刻可以更簡單（也更便宜）。

去年的一個家庭日，我們走進了一家獨立的小型玩具店。他們令人印象深刻的玩具選擇讓我們的小兒子很開心，但留下時間成了一個問題。您是否嘗試過說服蹣跚學步的孩子離開一個裝滿玩具的房間？這不是一件容易的事，而且我失敗了。然后，一位店員走近我們，并鼓勵我兒子來看看外面的泡泡。泡泡是少數比玩具更吸引人的東西之一。這個關于泡泡的承諾成功了，我們愉快地走到外面吹泡泡30 秒，然后繼續我們的一天。這個簡單的干預給我留下了關于那個人、那個商店和那個品牌的永久記憶。

店家和助理確保品牌聯想。

寬慰和感激確保了它令人難忘。

你的孩子的平靜是一個值得細細品味的時刻。

確保你很重要，今天

“最大的品牌挑戰不是銷售、忠誠度或轉化。它正在引起注意。反復注意。不斷浮現在腦海中。馬克·里特森

當被記住并相互關聯時，這些時刻將有助于塑造您的品牌。以這種方式考慮您的品牌，您可以使品牌保持永久的演變和發展，這意味著您能夠更好地調整它，以便最好地適應其當前環境。

相關的難忘時刻并非旨在“撕毀規則手冊”——事實上，恰恰相反。它引用了來自品牌、媒體甚至哲學的許多重要思想，但試圖從對企業最重要的人——觀眾的角度來構建它們。

在創意產業中，泰安vi設計公司泰安logo設計公司可以傾向于慶祝我們創造的那些東西。但客戶真正付錢給我們的是我們創造的那些東西所鼓勵的行為。相關難忘時刻的目的是提醒我們將注意力從一個接觸點帶到另一個時刻。人們在哪里以及如何體驗我們？我們的溝通和行為是否能讓人們記住我們想要的樣子？我們是否最大限度地提高了被識別的機會？

總而言之，我留下一些指導來考慮相關的難忘時刻。

創造讓品牌保持活力的時刻。

把你的品牌當作一個固定的實體，它會變得陳舊和死亡。生命是短暫的，但被體驗和記憶為“時間的瞬間”。品牌也是如此。盡管品牌的活力在于其流動性和活力，但您可以通過鼓勵“時刻”來影響品牌，這些“時刻”會鼓勵觀眾采取期望的行動。

有聲音并令人難忘。

如果您不準備發表意見，您將被忽略。這是一種注意力經濟——有一個觀點，產生影響并被記住。對企業來說，最困難的事情是讓他們的品牌受到關注——并確保你回到腦海中。

讓人們輕松地將每一刻與您聯系起來。

如果人們沒有意識到是你，那么你只是在浪費你的時間和金錢。確保人們始終知道是您，并且可以輕松識別您。明確的主張、身份和獨特品牌資產的使用有助于人們將他們對品牌的每一次體驗相互聯系起來。

讓您的品牌對人們有意義。

品牌至少在一定程度上與意義有關，因此以受眾為中心的觀點對于了解您的品牌對他們的實際意義至關重要。一個共同的意義鼓勵人們想把自己與它聯系起來。

跟隨泰安vi設計公司泰安logo設計公司重新思考品牌。通過相關的難忘時刻來考慮您的品牌，保持您的品牌相關性、吸引力和您最大的商業資產。

在泰安vi設計公司泰安logo設計公司，我們正在幫助來自世界各地的客戶，在發展的各個階段，通過在線戰略研討會和擴展參與，重新定義和闡明使他們在關鍵時刻具有競爭力的因素。請給我們發電子郵件，了解我們如何幫助您以不同的方式競爭。