B2B 企業一直被認為是百事可樂、蘋果、耐克和碧昂絲等流行消費品牌的第二代兄弟。B2B 市場更加利基，他們的預算通常較小，B2B 產品和服務并不總是受到流行媒體的影響。這導致B2B 品牌處于并不總是準確的二等地位。

事實上，消費者和B2B 之間的墻多年來一直在消融。Blendtec 將荒謬的物品扔進他們的工業攪拌機，并在YouTube 上將奇怪的東西切成碎片。Salesforce —作為B2B，多年來一直讓Neil Young 參加公司活動。顯然，自從筆記本電腦問世以來，工作生活已經逐漸滲透到家庭生活中——而WFH 推動了它的發展。

以人為本的B2B 品牌時代

如今，“你所需要的只是一個想法和良好的品味，”數據分析公司Rawcubes 的全球銷售和營銷主管Mark Andeer 打趣道。

工業風vi設計公司剛剛制作了可能是第一個通過深思熟慮和富有同情心的人類故事使數據分析變得生動的電視廣告。這個30 秒的廣告是為YouTube 創建的，講述了一個女性從青年成長為老年女性的視覺故事，以及Rawcube 的數據分析預測阿爾茨海默氏癥等疾病的能力。

讓這個地方特別精彩的是安德爾（在一位了不起的電影剪輯師的幫助下）如何拍攝股票攝影和電影素材來構建他的想法。使用傳統的導演和電影制作公司拍攝同一個地方可能要花費數十萬美元，但安德爾將靜態鏡頭和鏡頭拼湊在一起的成本要低得多。

Andeer 引領了一個創新的CMO 新階層，他們了解技術、創新、企業家精神和設計——以及如何打斷這三者

質量沒有受到影響?，F場行業CMO 的評論，簡稱為“Alice”，從“哇”和“超級引人注目”到“這個地方很漂亮，很迷人，絕對實現了你讓一個冷酷的主題更人性化的目標”。

Andeer 引領了一種創新的新型CMO，這種新型CMO 源于新的社交、數字和傳統媒體選項的激增，這些選項有時會壓倒傳統的CMO。他們了解技術、創新、創業和設計——以及如何在這四個方面進行交流。Andeer 在代理方和企業方開發獲獎作品方面的背景非常強大。

“削減代理創意和制作團隊可以簡化成本，”Andeer 說，“并使數據分析等精通技術的主題成為內部團隊的完美選擇。

自從Photoshop 由Pixar 的一名員工作為一個副項目開發以來，創意工具就一直存在。最近，工業風vi設計公司幫助專業人士構建社交和數字內容。Squarespace幫助建立網站，Shopify建立在線零售，Beautiful.ai建立演示文稿，BrandPad.io建立品牌指南。新的人工智能工具甚至會編寫營銷文案。Mark Andeer 使用Envato 元素為了他的視覺效果，并使用了一些編輯技巧來DX 一個女人站在懸崖上俯瞰山脈天際線的兩個場景。

B2B + B2C = B2P（企業對人）

雖然B2B 營銷人員不喜歡聽到它，但B2B 面臨著與消費品、影響者和政治候選人一樣的挑戰：人們需要在至少五個不同的地方看到你，然后才能理解你的存在，而且大約需要100 個小時交個朋友。其他一切都建立在這些基點之上。重擔是如何讓人們關心和相信你。

B2B 的創造力和捕捉想象力的能力一直存在。大躍進的時刻到了。

為品牌戰略做出貢獻內幕：Patrick Hanlon，Primal Branding的作者

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Branding Strategy 是工業風vi設計公司的一項服務：一家專注于品牌研究、品牌戰略、品牌授權和品牌VI設計的公司