術語“品牌”和“標志”經?；Q使用。但是，雖然徽標可能是企業的象征，但它并不是一個完整的品牌。事實上，標志設計只是邁向強大品牌標識的一小步。在本文中，探鳴品牌設計公司將分享如何建立強大的品牌形象識別。

隨著數百萬（如果不是數十億）公司試圖為自己出名，擁有強大的品牌對于公司將自己與競爭對手區分開來變得至關重要。

如果您正在努力為客戶開發您的第一個品牌標識，或者您正在為自己的業務做這件事，那么首先了解什么是品牌以及創建品牌需要什么是很重要的。不幸的是，這并不像給公司起個名字并把它貼在所有東西上那么容易。

最初，“品牌”一詞是用來指代養牛生產者在他們的牛上“烙上”品牌的品牌，品牌的概念已經發展到不僅僅是一個名稱或符號。

您的品牌是品牌標識的基本要素，被定義為特定公司生產的名稱或產品類型。

什么是品牌形象？

品牌形象由您的品牌所說的內容、您的價值觀、您如何傳達您的產品以及您希望人們在與它互動時的感受組成。從本質上講，您的品牌標識是您企業的個性，也是對客戶的承諾。

正如杰夫貝索斯所說，“品牌是當你不在房間時人們對你的評價?！?/p>

您的產品在銷售后很長一段時間內都會給您的客戶留下印象。品牌標識是形成這種印象的過程。

如何創建品牌形象識別

研究您的受眾、您的價值主張和您的競爭對手。

為其設計品牌標志和視覺風格。

整合您可以用來連接、宣傳和體現社交網絡的語言。

知道要避免什么。

監控您的品牌以維護其品牌形象識別。

1. 研究你的受眾、你的價值主張和你的競爭對手

與創業的任何其他方面一樣，創建品牌形象識別的第一步是進行市場調查。你必須把這五件事弄明白。

受眾

不同的人想要不同的東西，這已經不是什么秘密了。您（通常）不能像將產品定位在學生身上一樣，將產品定位在青春期前的孩子身上。了解您的受眾對您所在行業的公司的期望對于建立一個人們會喜歡的品牌至關重要。

價值主張和競爭

是什么讓您的公司在您所在的行業中獨一無二？您能為您的消費者提供什么其他人無法提供的服務？了解您與競爭對手之間的差異對于開發成功的品牌至關重要。密切關注您的競爭對手也會告訴您哪些品牌推廣技術有效，哪些無效。

使命

您知道您的業務提供什么，但請確保您有一個清晰、直接的使命宣言來描述您的愿景和目標。換句話說，要知道你的企業的目的——除非你知道它是什么，否則你無法真正為企業創造個性。

性格

即使您不一定要為個人打上品牌，這并不意味著您在開發品牌形象時無法進行定制。使用您的類型、顏色和圖像來代表品牌。然后用你的語氣改善這種視覺表現：你是一家充滿自信的公司，像耐克一樣嗎？或者你像紀梵希一樣時尚和專業？無論如何，一定要發展您的品牌來代表您的業務。

研究可能很無聊，但您對自己的業務了解得越多，您的品牌形象就會越強。

SWOT分析

最后，進行SWOT 分析有助于更好地了解您的品牌?？紤]到品牌的特征會幫助你找到你想要在品牌中代表的特征。SWOT 的意思是：

優勢：您的業務具有優于競爭對手的積極特征。

劣勢：被證明對您的業務不利的特征。

機會：您所在行業的變化和趨勢為您的業務提供機會。

威脅：可能給您的業務帶來問題的環境或行業因素。

2. 設計標志和風格指南

一旦您內外都了解了您的業務，就可以讓您的品牌煥發生機。用平面設計師Paul Rand 的話來說，“設計是您品牌的無聲大使”。以下是您需要了解的內容：

標志

雖然標志不是整個品牌標識，但它是品牌塑造過程的重要組成部分——它是您品牌中最知名的部分。從您的網站到您的名片再到您的在線廣告，它無處不在。在所有這些元素上都有你的標志，你的品牌形象應該是一致的。

輔助圖形

與您的標志對品牌的重要性一樣，它并不是加強品牌身份的唯一元素。您的產品、包裝或展示服務的方式都應在您的品牌標識中發揮作用。在您所做的一切中直觀地代表您的業務將創建一致性并幫助建立與您的消費者的熟悉度。以麥當勞的金色拱門為例。他們使用有趣的形狀創造了標志性的“M”，現在全世界都可以識別。

顏色和類型

創建調色板是提高身份的一種方法。它為您提供了多樣性，以便您可以為您的企業創造獨特的設計，同時忠于品牌標識。

如果使用不當，該類型也可能是一把雙刃劍。盡管混搭設計已成為一種趨勢，但這并不意味著混合少量字體對您的業務來說一定是個好主意。在您的徽標、您的網站以及您的企業創建的所有文檔（印刷和數字）中，應該一致使用排版。如果您查看耐克網站及其廣告，您會發現它在業務的各個方面都保持相同的字體和字體樣式——并且為他們創造了奇跡。

風格

您可能每天都向潛在客戶發送電子郵件、輸入信件或分發名片。創建模板（即使是像電子郵件簽名這樣的小細節）將為您的企業提供更加統一、可信和專業的外觀和感覺。

一致性

正如在幾乎所有步驟中已經提到的（我再怎么強調都不為過），一致性決定了品牌標識的成敗。使用上述模型并遵循您在所有業務領域為品牌做出的設計選擇，以創建和諧的品牌標識。

靈活性

是的，一致性是至關重要的——但在一個總是在尋找最好的社會中保持靈活性同樣重要。靈活性允許調整廣告活動、口號，甚至對您的整體品牌標識進行一些現代化改造，這樣您就可以不斷保持觀眾的興趣。關鍵是要使您對整個品牌所做的所有更改保持一致（例如，不要更改名片的設計，別無其他）。

文檔

確保企業遵守其品牌“規則”的最有效方法之一是創建一套品牌指南，記錄您的Mark 的所有該做和不該做的事情。Skype 是一個在創建每個人都可以遵循的清晰一致的品牌指南方面做得非常出色的品牌。這是一種允許人們在保持品牌合規性的同時創建品牌資產并分享您的品牌的方式。

3. 整合您可以用來在社交網絡上進行聯系、宣傳和體現的語言

現在您已經在公司內建立了自己的品牌并采取了所有必要的步驟來發展它，您已經準備好將您的品牌整合到您的社區中。

做到這一點的最有效方法之一是讓您的品牌提供高質量的內容。在HubSpot 的《入境時代的品牌塑造》電子書中，Patrick Shea 寫道：“無論如何，您的內容就是您的在線品牌。這是您的賣家、您的商店、您的營銷部門；這是您的故事，您發布的每條內容都反映并定義了您的品牌。這么好的內容，一個偉大的品牌。無聊的內容，無聊的品牌?！?/p>

詞語

使用符合您品牌個性的語言。如果您的品牌標識是高檔的，請使用專業的語言；如果您的品牌是休閑品牌，請多交流。您選擇用作品牌的語言將貫穿整個業務，因此根據您的品牌個性精心打造您的語氣非常重要。

連接和情感

人們喜歡故事。具體來說，人們喜歡感動他們的故事（情感上和行動上）。強大的品牌標識可以與消費者建立情感聯系，這可以成為與品牌建立持久關系的堅實基礎。

廣告

設計廣告，無論是傳統的還是數字的，都是向世界展示您的品牌的最有效方式。這是一種讓您的目標受眾看到和聽到您的品牌信息的方式。

社交媒體

與消費者建立聯系的另一種好方法是通過社交媒體?；ヂ摼W上的眾多平臺提供了大量可用于建立品牌標識的數字資產?？煽诳蓸吩俅纬浞掷闷湔鎸嵉腇acebook封面照片，使其與幸福主題保持一致

在直接與客戶交談和建立品牌親和力方面，社交媒體也很重要。如果您在推文、狀態或消息中被提及（尤其是當客戶有疑問或問題時），請務必通過有效回應客戶來為您的品牌贏得良好聲譽。

4. 知道要避免什么

您可以遵循創建強大品牌標識的所有步驟，但如果您有以下任何一種做法，您的品牌可能會削弱或失敗。

不要給你的客戶混合信息

知道你想說什么，并使用適當的語言和視覺效果來表達。僅僅因為它對您有意義并不意味著它對您的客戶有意義。

不要復制你的競爭對手

您的競爭對手可以擁有模范的品牌形象，并且由于您銷售相同的產品或服務，您可能想做您知道有效的事情——不要這樣做?？紤]他們的工作并發揮自己的作用，使您的業務在您的行業中脫穎而出。

不要失去線上線下的一致性

是的，您的印刷材料可能看起來與您的在線狀態略有不同，但您的顏色、類型、主題和信息都應該保持一致。

5. 監控您的品牌以維護其品牌形象

與營銷的其他方面類似，如果不監控關鍵績效指標，就很難知道自己哪些方面做得對（哪些方面做得不好）。使用Google Analytics、民意調查、評論、社交媒體討論等來監控您的品牌并了解人們如何與您交談和互動。這將使您有機會根據需要對您的品牌進行更改，以糾正錯誤或改善品牌標識。

創建一個令人難忘的品牌需要一致地使用類型、顏色、圖像和語言，但這是值得的。當消費者根據標志立即識別出您是誰以及您代表什么時，您就不僅僅是一個名稱和一個符號。